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从百度副总裁位置离开的“李叫兽”,到底是何方“神兽”

发表于 时间:2018/4/21 17:15:14  查看:1939 次  回复:0 次  复制链接

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从百度副总裁位置离开的“李叫兽”,到底是何方“神兽”

从百度副总裁位置离开的“李叫兽”,到底是何方“神兽”

  沉寂了快一年的“李叫兽”,近日又因为即将从百度副总裁位置上离开而霸占着各大头条,一时间成为热门话题。

  4月18日下午,百度副总裁、公众号“李叫兽”创始人李靖,在朋友圈发文,宣布了自己即将从百度离职的消息。对于这个决定,他套用“人生没有白走的路,每一步都算数”来阐述。

  这距离他将自己一手创办的公司以近一亿卖给百度,并纵身一跳成为百度“史上最年轻的副总裁”,仅仅过去一年多的时间。今天,我们就来聊聊这位上位与出走同样迅速的“李叫兽”,到底是何方神兽。

  这个少年有点“叛逆”

  1991年出生于山东一个普通家庭的“李叫兽”,真名李靖。

  先不说他如今的离职,背后原由到底是否如外界所猜测一样,是被“架空后不得已的出走”。反正,能被百度相中的人,自有独到之处。

  跟很多白手起家的草莽英雄一样,这位迅速蹿红“称神”的90后小伙子,背后没有惊人的背景,只有沉稳的背影,然后一路升级打怪最后崭露头角。

  他不是那种讨喜的听话小孩,从小就比同龄人要叛逆。据说,上小学四年级时,语文老师布置了一篇命题作文“老师,我想对你说……”。一般来说,大多数人都会尽量往好的方面去靠。

  但少年李靖偏不,他要做皇帝新装里说真话的小孩,于是他在作文中这样写道,“老师,我想对你说,你应该给我做个好榜样,你不应该用我们教室的电给你的手机或其它家用电器充电,这实际上是公权私用的不好现象,而我们是这么小的学生,你不应该给我们树立这样不好的榜样。”除此之外,他还说老师不应该偏袒某一些同学,不应该过多的体罚学生等等。

  结果可想而知,为此他被语文老师痛骂了一顿。

  都说“大人只看利弊,小孩才看对错”,高中毕业时,李靖又“叛逆”了一次。在高中选择大学专业的时候,他选择了自己喜欢工商管理,成为班上唯一一个报商科类专业的人,这招致班主任的极力反对。

  当时的风气非常重视理工科,大多数人对于商科类专业抱着嗤之以鼻的态度,认为不实用。因此,班主任建议他去考军校当飞行员,可以赚很多钱,一个月可以有两三万。但他很执拗,死活不肯,因为他对商业战略、企业管理很痴迷,只肯跟随自己的兴趣走。

  除了叛逆执拗,李靖身上还有点“狂”。大三寻找实习公司时,有点狂妄的他一厢情愿地认为凭借自己对营销战略的了解,肯定“百发百中”,于是每参加一次面试,都告诉对方自己非常了解营销战略。

  试想一个还在象牙塔的大学生,竟然敢公开自称非常了解营销战略,结果自然是碰了一鼻子灰。不仅进不去百度、腾讯这样的大公司,更残酷的是,参加的面试统统被刷下来。

  一线互联网公司大门被封死,他只好给自己开一扇窗,保研去清华大学经管学院。

  “李叫兽”成“神兽”

  实际上,暗地里李靖已经将这些营销理论练手了好久回。

  “获取知识最大的阻碍其实并不是无知,而是对知识的幻觉。”这是李靖很喜欢的一句话。他有一个很大的特点,就是喜欢将看到的理论实践化。

  当他读到《金字塔原理》一书时,被里面的“逻辑化”写作折服,于是以身示范。有一次,身为外联部干事的他要群发一条短信通知开会,决定当场严格遵循《金字塔原理》,结果反反复复地修改无数遍,别人用两三分钟搞掂的事,他却用了一两个小时才把短信发出去。

  虽然第一次试水过程既耗时又痛苦,但多练几次效果非常好。

  甚至在生活上,他也没有忘记“科学思维”。在清华经管学院读研一时,老师组织了一场募捐活动,他发现现场捐款的人寥寥无几,细心观察之下,他发现问题就出在帮忙的同学都喜欢说“请各位支持一下,给多少都行”。

  那时,他刚学完“决策瘫痪理论”,于是当场修改文案,将“给多少都行”改为“每一个同学只需要十块钱,就可以一起拯救这个孩子”,如此一来,很多人纷纷踊跃上前募捐。这是他一次比较成功的练手。

  就像香港作家亦舒所言,“时间用在哪里是知道的”。李靖在互联网上蹿红,是从2014年年底开始。当时他以“李叫兽”为名字做公众号写手,写了一篇《7页PPT教你秒懂互联网文案》,随后这篇文章被数家公众号和媒体剽窃改写成“刷爆”营销界的文章,一夜之间爆红。

  乘胜追击之下,他陆陆续续推出了很多爆文,“李叫兽”公众号粉丝达到30多万的,名号正式打响。那半年内,他收到了2000家公司的咨询,“包括几乎所有的国内一线公司”。就连“人民怀念的”周鸿祎,也上门请他做360的咨询项目,那时李靖才23岁。

  2015年7月,他和几个大学同学,在互联网公司丛生的五道口创办了北京受教信息科技有限公司。

  在百度的“水土不服”

  李靖的高光时刻,是2016年底,百度宣布以近亿元全资收购北京受教信息科技有限公司,他携团队加盟百度担任副总裁。那时他不过25岁,便一跃成为了“百度史上最年轻的副总裁”。

  因其姓李,又是李彦宏“看中”的人,初入百度时很多人将李靖冠以“太子”的称号,一时风光无两。刚进去的时候,他在内部做过演讲,风评不错,有人说他是一股清流,觉得能给百度带来一些变化。

  他带着原来的班底来到百度后,组建了广告创意部(AOD),百度方面的意图很简单,就是希望广告创意部能开发一些创意工具,帮助信息流的广告主优化创意。

  只不过,欲戴其冠必承其重,更大的考验在等着李靖。

  试想一个这么年轻的空降兵,突然坐在这个位置上,必然有无数双眼睛盯着。更何况,李靖在生活中是一个性格腼腆的人,据他自己说,他的短板是不善于社交。

  事实上,据百度的人透露,“李靖来到百度后,几乎全公司都能看出来,他不适应。他的年龄其实相当于百度刚招进来的应届生,应届生会给你一段时间培训,但李靖没有,他一进来就必须承担VP的责任。李靖还比较突出一点,餐桌吃饭,待人接物,像个学生,性格也比较腼腆害羞。”

  这样一个一身学生气质的人,坐在这个高位上管着手下上百号人,绝非易事。

  除了管理上出现“水土不服”,还有实操上成绩不佳的“硬伤”。

  今年年初,有人在某社交平台爆料称:“李叫兽被架空,下面的团队整体解散或者独立,内部转岗。”据其他媒体报道,此番举动原因有二,一是加入百度后没有建树,先后负责五六个项目,但没有一个项目最终上线;二是传出李靖团队KPI造假的消息。

  从百度副总裁位置离开的“李叫兽”,到底是何方“神兽”

  对此,李叫兽的回应是,“一早醒来,发现头条问答分发了很多内容,说我被‘架空’了,写的很好,看的我都要信了。也正好借此机会向各位朋友通报一声,因公司聚焦主航道,我被调到信息流做用户产品。有人用假消息来搞小动作,但不要被外界干扰,专注做事第一。”

  然而,此番辟谣才过去一个多月,李叫兽突然发朋友圈宣布已辞去百度工作,一个“神话”就此草草落幕,不禁令人叹惋。


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