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资本不再限制易到想象力,或促成网约车盈利革新

发表于 时间:2018/4/14 17:42:26  查看:766 次  回复:0 次  复制链接

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资本不再限制易到想象力,或促成网约车盈利革新

  2018年4月14日消息,脱离乐视的易到在短短一年之间实力印证“三十年河东,三十年河西”,重生后的易到日前正式牵手背后金主中信银行,开启出行多元场景布局新时代。

  易到用车正式被爆资金问题是在2017年3月,距今刚好一年有余,在此期间,韬蕴资本于6月控股易到,乐视完全退出,10月中信银行旗下相关企业鹰潭市信银风华投资入股乐视,中信银行当前持有易到母公司18.18%的股权。

  4月12日,中信银行从幕后走到台前,正式与易到签署了战略合作协议,未来双方将在“金融服务+商旅出行”开展合作,中信银行方面表示,除实现客户资源对接外,中信银行将给予易到在投资、融资等金融服务上的支持。易到实际控制人温晓东曾透露易到未来的发展计划为“一体两翼”,以网约车业务为主,汽车金融和境外出游为辅,与中信银行的合作,将有助于易到布局汽车金融业务,而中信银行也将借易到构建出行生态服务闭环。

  易到发展历程印证了资本市场对网约车发展的影响,在乐视时代,易到错失了网约车市场最关键的发展时期,后因资金链断裂,一度挑战司机和用户的耐心;而韬蕴资本接手后,易到进行了一系列变革挽救形象,加速合规化进程,如今正式牵手中信银行,资本已不再成为限制易到发展的因素,在推进免佣金与车内智能广告的带动下,易到或成网约车市场变局的促成者。

  据易到方面透露,截止当前,易到已在全国47城实行免佣金政策,并推出阶梯返利提高车主收入,未来该模式将在其他城市相继开展。现今各大网约车平台主要靠抽取佣金的方式获利,但在竞争加剧的背景下,大打补贴成平台获取司机和用户的最常手段,网约车市场烧钱难止。

  在此背景下,易到推行免佣金模式是在剑走偏锋,一方面借此可与其他平台形成强势对抗,另一方面有助于探索新盈利模式。业内人士指出,未来依靠在车内投放精准广告将为网约车平台带来新的商业模式,而免佣与降低乘车费用将进一步刺激用户的乘车需求,提升用户增量。

  据易到数据显示,2017年易到累计服务近7000万单,预计在免佣金的推动下,2018年将实现3.75亿订单。不过,免佣金正处在试推行阶段,车内广告智能推广也刚刚起步,未来是否能促成网约车实现盈利有待市场检验。


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